Ob es uns gefällt oder nicht, wir alle fallen in demografische Kategorien. Dabei kann es sich um eine so breite demografische Gruppe wie die Mittelschicht handeln, oder um eine so spezifische wie die Eltern von zwei Kindern, oder um eine scheinbar so willkürliche Gruppe wie die Fans von Ananas auf Pizza (wie eklig).
Niemand nutzt demografische Aufschlüsselungen häufiger als Werbetreibende, und keine Gruppe ist begehrter als die flüchtigste aller demografischen Gruppen: die Millennials.
Die Generation der Millennials lässt sich schwer definieren, doch zu den gemeinsamen Merkmalen gehört, dass sie technisch versiert sind und oft pleite sind.
Das könnte Sie zu der Annahme verleiten, dass Millennials keine Verwendung für die unnötige, ältere Technik einer Armbanduhr haben (vor allem, wenn sie alle ein iPhone besitzen), aber tatsächlich erleben Uhren als beliebtes Accessoire ein Comeback. Die Unternehmen, die sie ansprechen, sind im Allgemeinen nicht dieselben wie ihre Eltern, aber sie wissen eine gute Uhr trotzdem zu schätzen.
Also, welche Uhren kaufen Millennials heutzutage?
Was zum Teufel ist ein Millennial?
„Millennial“ ist ein Begriff, für den sich anscheinend niemand auf eine Definition einigen kann, ähnlich wie „Hipster“ oder „Ironie“. Wenn der Begriff in den Medien verwendet wird, ist er im Allgemeinen eine Abkürzung für „jeden, der jünger ist als ich“ (ich bin ein Millennial, wenn das was bedeutet).
Wer in den letzten zehn Jahren die alten Medien gelesen hat, könnte meinen, die Millennials seien alterslose, unbarmherzige Serienmörder von Konzernen.
Wie die Babyboomer und die Generation X vor ihnen sind die Millennials eine bunt gemischte Gruppe, die willkürlich nach ihrem Geburtsjahr gruppiert wird. Manche Leute sagen, jeder, der zwischen 1980 und 2000 geboren wurde, sei ein Millennial, während andere sie zwischen 1983 und 1997 einordnen.
Die Streber im Pew Research Center geben ihr offizielles Geburtsjahr als das eines jeden zwischen 1981 und 1996 Geborenen an, und wer bin ich, ihnen zu widersprechen?
Die Millennials sind mit unterschiedlichen technologischen Standards aufgewachsen: Von den Anfang der 80er-Jahre Geborenen, die vor der Zeit des Internets erwachsen wurden, bis zu den Mitte der 90er-Jahre Geborenen, die eine Welt ohne Mobiltelefone nie kannten.
Angesichts der rasanten technologischen Entwicklung kann man wohl mit Sicherheit sagen, dass die Generation der Millennials die größte Lücke im technologischen Fortschritt aller Generationen vor ihr aufweist. Dennoch haben Millennials jeden Alters noch nie eine Welt gekannt, die sich nicht ständig veränderte.
Das wirft eine wichtige Frage auf.
Warum sollte ein Millennial eine Armbanduhr wollen?
Der Unterschied zwischen einem Wählscheibentelefon und einem modernen Smartphone ist vergleichbar mit dem Unterschied zwischen einem Pinguin und einem Weißkopfseeadler. Sicher, es gibt einige Gemeinsamkeiten, aber sie scheinen kaum etwas miteinander zu tun zu haben. Jeder, der zwischen 1980 und Mitte der 90er Jahre geboren wurde, hat erlebt, wie seine Fernseher dünner und klarer wurden, seine Computer kleiner und schneller und seine Musik von einer Kassette oder runden Scheibe zu einer unsichtbaren Datei wurde.
Die klassische Armbanduhr ist von diesen gewaltigen Veränderungen weitgehend unberührt geblieben. Sicher, Smartwatches stellen einen großen technologischen Sprung nach vorne dar (darauf werden wir später noch näher eingehen), aber selbst sie sehen immer noch nicht so aus und tragen sich nicht so unähnlich wie etwas, das Ihr Urgroßvater getragen haben könnte. Das ursprüngliche Design einer Uhr, die wie ein Armband getragen werden konnte, ist seit Generationen im Wesentlichen unverändert geblieben.
Vielleicht liegt das daran, dass die Armbanduhr in puncto Design nahezu perfekt ist, ein elegantes und effektiv gestaltetes Stück Technologie, das keiner Verbesserung bedarf. Ja, im letzten Jahrhundert oder länger wurden Armbanduhren mit zusätzlichen Funktionen und Werkzeugen ausgestattet, aber nur wenige Uhrmacher haben versucht, sie von Grund auf neu zu gestalten (und diejenigen, die es tun, tun dies normalerweise aus ästhetischen Gründen).
Wenn Armbanduhren also ein Design haben, das seit Jahrhunderten weitgehend unverändert geblieben ist, könnten sie dann möglicherweise eine Generation ansprechen, die 15 Jahre alte Klapphandys für hoffnungslos veraltet hält? Überraschenderweise lautet die Antwort ein klares Ja.
Millennials lieben Armbanduhren
Jede allgemeine Meinung, die mit „Millennials lieben …“ beginnt, wird zwangsläufig auf Widerstand stoßen, doch es gibt gute Belege dafür, dass Millennials tatsächlich das L-Wort für Armbanduhren verstehen. Und nicht nur Smartwatches; klassische analoge Uhren erleben in dieser Generation gerade ihren großen Moment. Diese Armbanduhren-Renaissance wird größtenteils von Millennial-geführten Unternehmen angeführt, die ihre Produkte an ihre Altersgenossen verkaufen.
Im Jahr 2017 wurde der aufstrebende Uhrenhersteller Daniel Wellington als das am schnellsten wachsende Unternehmen Europas eingestuft.
Daniel Wellington ist eine Uhrenmarke, die vom schwedischen Gründer Filip Tysander geleitet wird und es (blöde) einfach hält. Die meisten Uhren der Marke sind ohne Schnickschnack und das ist der Punkt.
Nehmen Sie zum Beispiel die Classic Petite Sterling in Schwarz. Sie verbindet sich nicht mit Ihrem Telefon und misst die Zeit nicht per GPS. Sie zeigt Ihnen die Zeit mit dünnen silbernen Zeigern auf einem schwarzen Zifferblatt an, das sich von einem silbernen Netzband abhebt.
Das Uhrwerk ist ein japanisches Quarzwerk, und die Uhr besticht durch ihre absolute Schlichtheit. Es gibt viele Modeuhrenmarken, aber nur wenige sind mit einer so konsequenten Vision von Anfang an auf den Markt gekommen.
Daniel Wellington und viele andere neue, auf die Millennials ausgerichtete Uhrenmarken haben es geschafft, diese Zielgruppe dort anzusprechen, wo sie ist. Das bedeutet eine starke Präsenz in den sozialen Medien.
Daniel Wellington war vielleicht das erste und größte Unternehmen, das die Uhrenkäufer der Millennials ansprach, aber mittlerweile ist das Unternehmen nicht mehr das einzige. In LA finden Sie MVMT, und am anderen Ende des Landes liegt Oak & Oscar in Chicago. In Deutschland sorgt Kapten & Son für Furore, und in ganz Europa gibt es Unternehmen wie Klarf und Cluse.
Wie jeder echte Millennial würden alle diese Unternehmen sicherlich darauf bestehen, dass sie ihre eigenen, unverwechselbaren Persönlichkeiten und Qualitäten haben, und das werde ich nicht bestreiten. Aber wenn Sie sich ihre Websites ansehen, werden Sie eine große Auswahl an analogen Uhren und häufige Verwendung der Wörter „Vintage“ und „minimalistisch“ sehen.
Die Schlussfolgerung, zu der all diese Marken zu kommen scheinen, ist, dass die Welt der Millennials von ständig wechselnden Technologien geprägt ist und sie sich ein bisschen mehr Stabilität wünschen würden. Bislang scheint das eine lukrative Annahme zu sein. Es passt gut, dass eines der beliebtesten Marketing-Keywords von Daniel Wellington „Zeitlos“ ist.
Minimalistische Uhren für Millennials
Wenn diese Marken also auf die Millennials ausgerichtet sind, was genau verkaufen sie dann? Nun, wie ich bereits sagte, gibt es erhebliche Ähnlichkeiten zwischen diesen verschiedenen Marken, insbesondere in ihren Marketingstilen, aber diese aufstrebenden Uhrenhersteller machen sich alle einen Namen (zumindest in Europa).
MVMT ist ein gutes Beispiel für ein junges Uhrenunternehmen, das einen unverwechselbaren Stil hat, aber dennoch nicht zu weit vom minimalistischen Ethos von Daniel Wellington abweicht. Suchen Sie nicht weiter als diese passenden schwarzen Chronographen für Männer und Frauen. Beide analogen Quarzuhren verfügen über drei Hilfszifferblätter auf dem Zifferblatt und verzichten auf Ziffern als Striche zur Anzeige der Stunden.
Die Herrenuhr ist ganz schwarz, während die Damenuhr ein goldenes Gehäuse hat, das sich von schwarzen Lederarmbändern abhebt. Jede Uhr ist bis zu 50 Meter wasserdicht, was nicht viel ist, aber das ist nebensächlich. Diese eleganten, modischen Uhren sind erschwinglich und versuchen nichts weiter zu tun, als gut auszusehen. Und das gelingt ihnen.
Der deutsche Uhrenhersteller Kapten & Son scheint sich noch genauer an Daniel Wellingtons Spielregeln gehalten zu haben, von seinen klassisch schlichten Designs bis hin zu seinem Social-Media-Marketing mit Models in malerischen Landschaften. Auch in Bezug auf Design und Preis gibt es nicht viel, was sie von ihrem schwedischen Konkurrenten unterscheidet (sagen Sie ihnen nicht, dass ich das gesagt habe).
Wenn Sie jedoch nach etwas mit einzigartigem Charakter suchen, sehen Sie sich die Campus Sail Nylon Watch von Kapten & Son an.
Diese gold-weiß-blaue Uhr hat ein Schweizer Quarzwerk.
Das weiß-blaue Nylonarmband verleiht der Uhr das Gefühl, als würde man sie auf einer Yacht tragen, aber sie ist preisgünstig und schlicht.
Klarf verbindet britischen Stil mit einer skandinavischen Vorliebe für Minimalismus und ist eine weitere Marke, die schlichte Uhren mit zeitlosem Charakter herstellt. In den USA hat das Uhrenunternehmen bisher noch nicht viel Aufsehen erregt.
Alle ihre Uhren sind entweder mit Edelstahl- oder italienischem Lederarmband ausgestattet.
Diese gold-schwarze Damenuhr mit Mesh-Armband ist ein charakteristisches Beispiel für die Qualität von Klarf: ruhige Eleganz und zuverlässige Zeitanzeige (dank japanischem Quarzwerk) ohne zusätzlichen Schnickschnack.
Dann gibt es noch Cluse, bei denen Sie erstaunt sein werden, wie sehr sie bei ihren Designs auf Minimalismus setzen. Was sie von anderen unterscheidet, ist, dass sie, zumindest im Moment, nur Damenuhren verkaufen. Sie stellen acht verschiedene Uhrenlinien mit Namen wie La Bohème und Minuit her.
Ihre Quarzuhr aus Roségold und weißem Marmor aus der La Roche-Linie ist ein schönes Beispiel dafür, wie einfach sie es halten. Das Zifferblatt besteht aus echtem Marmor und ist durch keine Stundenanzeiger verunstaltet, und das solide graue Armband ist aus Leder. Wie die meisten ihrer Uhren ist auch dieses Stück zu einem erschwinglichen Preis erhältlich.
Wenn Sie bei all diesen Marken langsam ein Déjà-vu-Erlebnis haben, kann Oak & Oscar als Abhilfe dienen. Oak & Oscar, die Sie (noch) nirgendwo auf Amazon finden, bietet mit seinen Uhren etwas mehr Komplexität und durchbricht gleichzeitig das Muster der Billiguhren.
Die wunderschön gestaltete Uhrenlinie Jackson kostet im Einzelhandel etwa 3.000 US-Dollar.
Ein Hauptgrund für diesen höheren Preis ist das, was sich darunter abspielt: Diese Uhren sind echte mechanische Analoguhren der alten Schule und nicht batteriebetrieben. Die Uhrmacher haben sich außerdem für ihre Lederarmbänder mit der renommierten Horween Leather Company zusammengetan. Oak & Oscar stellen Uhren für die Millennials her, die deutlich teurer sind als ihre Konkurrenten, und deren App gerade erst vom Apple Store angenommen wurde.
Smartwatches für Millennials
Apropos Apple: Ich habe versprochen, dass wir auf das Thema Smartwatches zurückkommen. Obwohl der Aufstieg und Erfolg von Uhrenunternehmen im Besitz der Millennials darauf schließen lässt, dass jeder in seinen Zwanzigern und Dreißigern Minimalismus liebt, glauben Sie das nicht. In denselben Jahren, in denen Daniel Wellington zum am schnellsten wachsenden Unternehmen Europas wurde, wurden Smartwatches zu Must-haves für die technikbegeisterten Millennials.
Im Moment gibt es wohl kein größeres Statussymbol als die neu erschienene Apple Watch 4. Dieses Stück Technik ist das genaue Gegenteil von Minimalismus. Es verfügt über GPS und Mobilfunktechnologie sowie Lautsprecher und ein Mikrofon für Telefonanrufe. Es kommt auch mit Gesundheitstrackern und allen möglichen Apps, sogar Spielen. Gerüchten zufolge zeigt es sogar die Uhrzeit an.
Die Apple Watch ist bei weitem nicht die einzige Smartwatch auf dem Markt. Neben Dutzenden anderer Unternehmen sind auch Samsung und Fossil auf dem Markt präsent.
Die Apple Watch 4 ist jedoch brandneu, und wenn es ein Klischee der Millennials gibt, das in Sachen Hightech zutrifft, dann ist es, dass wir das Neueste und Beste mögen. Zumindest in den nächsten Monaten wird Apples Uhr das Gesprächsthema im digitalen Universum sein.
Klassische Uhrenmarken für Millennials
Nicht alle Uhrenhersteller lassen sich von der Entstehung neuer Uhrenhersteller und Smartwatches nicht beirren. Der Schweizer Luxusuhrenhersteller Tissot existiert seit 1853 und hat sich im Laufe der vielen Generationen seines Bestehens fest in der Spitzenklasse der Uhrenindustrie etabliert.
Aus diesem Grund ist es nicht ungewöhnlich, dass einige ihrer Uhren im Einzelhandel für ein paar Tausend Dollar zu haben sind. Um jedoch jüngere Verbraucher anzusprechen, haben sie begonnen, weniger teure, aber dennoch fachmännisch gefertigte Uhren herzustellen.
Der Tissot Traditional Chronograph scheint Daniel Wellington und all die anderen von der Millennial-Generation geführten Unternehmen in ihrem eigenen Spiel zu übertreffen. In dieser Uhr steckt definitiv ein minimalistischer Geist, die nicht nur ein Schweizer Uhrwerk hat, sondern auch wirklich als Swiss Made bezeichnet werden kann (schauen Sie sich im Zweifelsfall einfach das Zifferblatt an).
Die drei Hilfszifferblätter und das Datumsfenster verleihen ihm etwas mehr Struktur, aber ansonsten lässt dieser silberfarbene Zeitmesser mit schwarzen Lederarmbändern seinen Stil (und seine Tradition) für sich selbst sprechen.
Es wird sicher nicht lange dauern, bis viele andere Luxusmarken dem Beispiel von Tissot folgen und beginnen, Uhren speziell für die modebewussten, sparsamen Mitglieder der Millennial-Generation herzustellen. Und dann wird in ein paar Jahren die Generation Z Uhren kaufen und die ganze Branche wird erneut aufgemischt. Hashtag, so ist das Leben.