Wenn Sie fast jeden Menschen auf der Welt bitten, eine Luxusuhr zu nennen, ist die erste und wahrscheinlich auch einzige Antwort, die Sie erhalten, fast ohne Zweifel „Rolex“. Rolex wurde zu Beginn des 20. Jahrhunderts von einem Deutschen in England gegründet (der seine Geschäftstätigkeit später in die Schweiz verlegte) und ist zweifellos einer der wichtigsten Namen im Bereich Armbanduhren.
Die Marke Rolex ist heute nicht nur relevant, sondern führend, und zwar aufgrund ihrer jahrzehntelangen Marketingstrategie, die Rolex-Produkte nicht als bloße Zeitmesser, sondern als Trophäen für Sieger positioniert. Der Luxusuhrenhersteller bleibt als Marke unverwechselbar, weil er sich gleichermaßen um die Verbesserung seiner Produkte wie um die Verfeinerung seines Images bemüht. Rolex wird dementsprechend mit einer konstanten Nachfrage sowohl von Uhrenliebhabern als auch von normalen Verbrauchern belohnt, die ein leicht erkennbares Statussymbol prominent an ihrem Körper tragen möchten.
Aber was genau hat das Schweizer Unternehmen zu einer so mächtigen Kraft in der Welt der Uhren gemacht? Um das herauszufinden, habe ich einige der Rolex-Grundlagen durchgesehen, um ein Verständnis dafür zu vermitteln, warum die Marke heute genauso begehrt ist wie vor über einem Jahrhundert.
Der Gründer der Herrenuhr Rolex
Um Rolex zu verstehen, muss man, mehr als jede andere Luxusuhrenmarke heutzutage, zunächst seinen Gründer Hans Wilsdorf verstehen. Herr Wilsdorf starb 1960 und hinterließ keine Erben, doch sein Name lebt heute in der Hans Wilsdorf Foundation weiter, die Rolex und die Schwestermarke Tudor leitet. Wilsdorf entwickelte eines der komplexesten und genialsten Finanzgeschäftsmodelle aller Zeiten, aus dem die Rolex hervorging, die wir heute kennen. Kurz gesagt, das Unternehmen ist im Besitz einer gemeinnützigen Stiftung und versucht technisch gesehen nicht, Geld zu verdienen. Es reinvestiert den Großteil seiner Gewinne und unternimmt Schritte, um durch Risikoverteilung (Juweliere, die die Uhren führen, tragen das meiste Risiko) und Herstellungskontrolle Geschäftsstabilität zu schaffen. Das bedeutet, dass Rolex so etwas wie ein Mittelding zwischen einem kleinen Land, einer Bank und einem Fertigungsunternehmen ist.
Dieses Geschäftsmodell machte Rolex von kurzfristig orientierten Aktionären unabhängig, gewährleistete hohe Marketinginvestitionen und gab den technischen Teams von Rolex den Anstoß, ihre erstklassigen Produkte immer weiter zu verbessern.
Was macht die Herrenuhr von Rolex so begehrenswert?
Aktuelle Studien zeigen, dass Rolex zu den Unternehmen mit der stärksten emotionalen Bindung zu seinen Kunden gehört. Das Unternehmen hat sich im Laufe der Jahre vertikal integriert, was bedeutet, dass fast alles, was zum Entwerfen, Prototypisieren, Herstellen, Zusammenbauen, Testen und Warten von Uhren erforderlich ist, bei Rolex selbst erledigt werden kann. Das Unternehmen lebt von der vollständigen Kontrolle seiner Prozesse – und niemand macht das besser als Rolex. Es gibt tatsächlich einen Namen für dieses Prinzip, und es wird in der Genfer Zentrale der Marke häufig erwähnt: „The Rolex Way“. Diese Philosophie hat die Marke dazu gebracht, ihre Uhren kontinuierlich zu verbessern, obwohl der Markt größtenteils keine mechanischen Innovationen mehr verlangt.
In der Welt der Mode hat Rolex die Definition von Herrenschmuck verändert. Ab der Mitte des 20. Jahrhunderts wurde er nicht mehr nur aus Edelmetallen und Edelsteinen definiert. Stattdessen zeigten Rolex-Marketingkampagnen seine Models mit Rolex-Uhren bei anspruchsvollen Aufgaben wie Tiefseetauchen, Bergsteigen, dem Fliegen von kommerziellen Flugzeugen rund um die Welt oder dem Brechen von Geschwindigkeits- und Leistungsrekorden. Auf diese Weise machte Rolex neben der Business-Uhr auch hochwertige Sportuhren zu einer Verbraucherkategorie.
Der Beweis ist die Submariner. Das beliebteste Modell der Marke ist bei Uhrenliebhabern ein Hit und ein Beispiel dafür, wie weit Sportuhren gekommen sind.
Wie gut sind Rolex-Uhren?
Rolex-Produkte sind sehr, sehr gut, aber eine Rolex zu besitzen bedeutet nicht, dass man ein Uhrensammler ist. Rolex ist ein Spitzenprodukt, das ein zwanghafter Mensch bewundern kann, weil es die Augen beeindruckt, wenn man kleine Details unter Vergrößerung betrachtet. Rolex hat die Kunst der Gehäusepolitur und der soliden, langlebigen Konstruktion gemeistert. Es ist üblich, wenn nicht gar erwartet, dass Rolex-Uhren ihren Besitzern bei mäßiger Wartung jahrzehntelang zuverlässig dienen. Man kann sich eine Rolex-Uhr wie einen Panzer vorstellen, der von einem Schmuckpolierer poliert wurde.
Viele Menschen mögen Rolex, weil seine Produkte wie eine stabile Währung funktionieren. Einfach ausgedrückt: Unter den Luxusuhren ist keine andere Uhrenmarke in der Lage, auf dem Sekundärmarkt dauerhaft so respektable Werte zu halten. Dies hat sowohl mit der hauseigenen Handwerkskunst zu tun, die in jeder Uhr steckt, als auch mit den Marketingstrategien von Rolex. Es heißt, dass man mit einer Rolex-Uhr von überall auf der Welt nach Hause kommen kann.
Welche sind einige der beliebtesten Rolex-Uhren?
Als Uhrenmarke sind die Produkte von Rolex in einige traditionelle Familien unterteilt, wobei neue Produktfamilien in immer selteneren Abständen auf den Markt kommen. Auf globaler Ebene ist die Datejust die beliebteste Rolex-Familie. Obwohl nicht alle Uhren der Datejust-Familie so gestaltet sind, ist die Datejust die Uhr, die das populär gemacht hat, was als „geriffelte Lünette“ bekannt geworden ist. Ursprünglich entworfen, um das Verschrauben des Oyster-Gehäuses zu erleichtern, um Wasser fernzuhalten, sind die polierten Goldrippen – die mit dem Licht auf geriffelten Lünetten spielen – ein Markenzeichen vieler Rolex-Modelle.
Eine Stufe über der Datejust liegt die Day-Date, die gemeinhin unter ihrem mittlerweile offiziellen Spitznamen „President“ bekannt ist. Die Day-Date ist ein Modell, das Rolex ausschließlich in 18 Karat-Gold oder Platin herstellt.
Eine der bekanntesten Rolex-Uhren ist die Daytona, offiziell Oyster Perpetual Cosmograph Daytona genannt. Dies ist Rolex‘ einziger traditioneller Chronograph und ursprünglich als Zeitmesser für die Intervall- und Rundenzeitmessung bei Autorennen gedacht. Der Name Daytona wurde später in Anlehnung an die gleichnamige Rennstrecke in Florida hinzugefügt.
Bis heute ist Rolex Sponsor der Rennstrecke selbst und der dort stattfindenden Rennen. In vielerlei Hinsicht pflegt Rolex seine starke Tradition im Motorsport, indem es die wichtigsten Rennsport- und Auto-Enthusiasten-Events von heute sponsert.
Weitere Rolex-Uhren für anspruchsvolle sportliche Aktivitäten sind die Kollektionen Submariner und Sea-Dweller, die für den Einsatz in tiefen Gewässern konzipiert sind; die GMT-Master II und Sky-Dweller, die für den Einsatz beim Überqueren von Kontinenten konzipiert sind; und die Explorer, die die Kälte auf dem Gipfel des Mount Everest überstehen soll.
Wie viel kosten Rolex-Uhren?
Der Einstiegspreis für eine Rolex-Herrenuhr liegt derzeit bei 5.000 US-Dollar. Von dort aus steigen die Preise, wobei die meisten Rolex-Geschäfte Uhren im Angebot haben, die manchmal über 100.000 US-Dollar kosten. Der Durchschnittspreis für eine komplett aus Gold gefertigte Rolex liegt bei etwa 35.000 US-Dollar – ohne Edelsteine wie Diamanten (die Rolex auch selbst mit eigenen, sorgfältig ausgewählten Steinen besetzt). Eine Rolex Oyster Professional-Sportuhr, die nicht vollständig aus Edelmetall gefertigt ist, kostet normalerweise zwischen 8.000 und 15.000 US-Dollar.
Sollte eine Rolex meine erste Luxusuhr sein?
Rolex ist eine Marke mit einem sehr hohen Grad an Kundenzufriedenheit, aber wie bei jeder anderen Uhr erzielen Sie die besten Ergebnisse, wenn Sie eine Uhr kaufen, die Sie persönlich tragen möchten und die Ihnen ästhetisch gefällt. Natürlich können Leute, die einfach nur nach einem prominenten Statussymbol suchen, losgehen und sich sofort über ihren Kauf freuen, indem sie eine Rolex kaufen.
Wenn Sie jedoch noch kein Uhrensammler sind, aber gerne eine werden möchten, kann es letztlich lohnender sein, mit dem Kauf einer Rolex zu warten. Rolex stellt im Vergleich zu seinen Konkurrenten in vielen kleinen Punkten ein überlegenes Produkt her. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass unerfahrene Uhrensammler diese Unterschiede bemerken würden. Um eine so fein gefertigte Uhr wie eine Rolex zu schätzen, ist viel Erfahrung oft eine Voraussetzung.
Wenn Sie mit dem Sammeln von Uhren beginnen, sollten Sie es daher nicht überstürzen, Ihre erste Rolex zu erwerben. Sie sollte das Ergebnis davon sein, dass Sie bereits eine ganze Reihe anderer Uhren ausprobiert haben. Wenn Ihnen ein bestimmtes Mitglied der Rolex-Familie gefällt, liegt das daran, dass Sie wissen, dass es in jeder Hinsicht die vorbildliche Wahl ist.